Товарный знак

Согласно статье 1477 ГК РФ, товарным знаком (ТЗ) называют обозначение, которое служит для индивидуализации товаров юридических лиц либо ИП. ТЗ позволяет различать однородную продукцию разных производителей, поэтому его использование — неотъемлемая часть современной предпринимательской деятельности.

Другие названия этого объекта интеллектуальной собственности — логотип, бренд, торговая марка. Однако именно товарный знак является юридически правильным термином.

Зачем нужна регистрация товарного знака?

Обозначения, выполняющие роль товарных знаков, становятся действительно таковыми лишь после их государственной регистрации, которая сама по себе обязательной не является. Однако нужно учитывать, что исключительное (имущественное) право на обладание ТЗ возникает лишь после выполнения этой процедуры (п. 1 ст. 1232 ГК РФ). То есть регистрация подтверждает, что пользоваться данным обозначением можете только вы, причем само обозначение становится объектом правовой охраны.

Это актуальный вопрос, особенно если говорить о недобросовестной конкуренции. Как правило, владелец товарного знака тратит денежные средства на его продвижение на рынке, превращая свои товары в успешный и узнаваемый бренд. И пока логотип не зарегистрирован, он юридически не защищен, поэтому его могут использовать другие лица, нанося тем самым вред вашему предприятию.

Регистрация товарного знака дает владельцу целый комплекс прав, например:

запрещать юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям применять для реализации своих товаров ваш товарный знак или обозначение, схожее с ним до степени смешения;
отчуждать (уступать) свое исключительное право на использование ТЗ третьим лицам, предоставлять это право по лицензионному договору и в рамках договора коммерческой концессии, выступать в качестве франчайзера, приумножая тем самым доходы;
вносить зарегистрированный объект интеллектуальной собственности в список нематериальных активов вашего предприятия, повышая стоимость компании;
закладывать товарный знак банкам;
эффективно защищать свой бизнес от конкурентов-двойников, которые могут ухудшить вашу репутацию демпингом, некачественным товаром, плохим сервисом.

Виды товарных знаков

В качестве товарных знаков регистрируют обозначения следующих видов:

Словесные. Состоят из слов, слово- и буквосочетаний, предложений, их сочетаний. Выполняются на русском, английском либо другом языке. Это могут быть слоганы, девизы, доменные имена веб-сайтов.
Изобразительные. Состоят только из изображений, то есть текстовая информация не содержится. Примеры — реалистические изображения животных, природы и предметов, абстрактные композиции линий, фигур и т. д.
Звуковые. Сюда относят звуки, инструментальные либо вокальные фразы, фрагменты музыкальных произведений, всевозможные бытовые, промышленные, природные и прочие акустические явления, шумы и их сочетания. Такие товарные знаки обычно регистрируются кинокомпаниями, радиостанциями, телеканалами. Как правило, к заявке по регистрации прикладывают аудиофайл.
Объемные. Речь идет о трехмерных объектах, фигурах, комбинациях фигур и линий в пространстве. Объемные товарные знаки нередко представляют собой форму товара либо его часть, форму упаковки товара, а также форму, непосредственно не связанную с продукцией.
Световые. Чаще всего это осветительные приборы. Заявитель перечисляет характеристики световых сигналов, их продолжительность либо последовательность.
Изменяющиеся (мультимедийные). Товарный знак данного вида — это изображение, меняющееся при определенных условиях.
Голографические. Состоят из голограммы в виде слов либо изображений. Это может быть, к примеру, голограмма на банковской карте для платежной системы.
Осязательные. Не что иное, как тактильно-сенсорное обозначение. Представляет собой рельефно-точечный ТЗ, выполненный шрифтом Брайля, либо выполненный в виде графического обозначения с описанием тактильных свойств.
Позиционные. Размещаются на этикетках и продукции. Популярны среди изготовителей одежды, обуви, косметики, парфюма. Предполагается, что обозначение находится в конкретной части товара. Например, позиционный ТЗ фирмы Johnson & Johnson — это словосочетание Clean & Clear, которое нанесено на изображение флакона и расположенное в верхней трети флакона и равноудалено от боковых граней.
Обонятельные: ароматы, аромаподписи. Их регистрируют парфюмерные, полиграфические и фармацевтические компании, а также производители автомобилей и многие другие.
Вкусовые. Теоретически даже вкус можно сделать товарным знаком, описав при регистрации вкусовые свойства продукции. Однако на практике таких регистраций пока немного.

Срок действия товарных знаков

Исключительное право на товарный знак действительно 10 лет с момента подачи заявки на регистрацию. Этот срок можно продлить неограниченное количество раз. Подавать заявление о продлении необходимо в течение последнего года действия регистрации и не позже 6 месяцев после ее окончания. За продление срока действия исключительного права взимается государственная пошлина в размерах, установленных законодательно.

Помните, что контролировать срок регистрации должен сам правообладатель. Роспатент не направляет никаких напоминаний. Если вам не удастся уложиться в сроки, исключительное право на владение товарным знаком будет прекращено, а значит, кто-нибудь другой сможет зарегистрировать данное обозначение на свое имя.

Как правило, для предотвращения таких ситуаций используют услуги агентств интеллектуальной собственности. Они отслеживают сроки регистрации и своевременно напоминают об этом правообладателю. Вопрос обращения в специализированные компании наиболее актуален в тех случаях, когда пакет интеллектуальной собственности включает в себя не один, а несколько товарных знаков.