Простые решения
сложных проблем
Правовая охрана и защита объектов интеллектуальной собственности в России и за рубежом
30 лет на рынке
Получить скидку

Товарные знаки в рекламе

Товарные знаки используются для индивидуализации товаров. Чтобы защитить свои права, владелец обозначения проходит процедуру регистрации и получает соответствующие документы.

На практике часто возникают споры в сфере использования объектов интеллектуальной собственности. Чаще всего они случаются по поводу применения в рекламе товарных знаков, принадлежащих другим лицам. В связи с этим у представителей бизнеса возникает вопрос, можно ли использовать чужие товарные знаки. Специалисты агентства «ИНТЭЛС» расскажут, насколько это правомерно, и что за это грозит.

  1. Для использования товарного знака в рекламе необходимо получить согласие его правообладателя. Несоблюдение этого правила влечет за собой юридическую ответственность. Правообладатель может потребовать через суд запретить нарушителю использовать товарный знак и компенсировать причиненные убытки. Чтобы застраховать себя от таких рисков, перед использованием чужого товарного знака в рекламе мы рекомендуем составлять лицензионные договоры. В этом документе необходимо прописать условия и сроки передачи исключительного права лицензиату.
  2. Использование товарного знака в рекламе возможно только с указанием действительного правообладателя. Такие ситуации часто возникают в деятельности дилерских компаний. Последние занимаются реализацией товаров определенных фирм-производителей. При проведении рекламных кампаний дилеры используют товарные знаки продвигаемой продукции. Нарушение этого условия также грозит конфликтными ситуациями. Правообладатель товарного знака может запретить использование своего обозначения и в судебном порядке потребовать компенсации.
  3. Перед применением в рекламе товарного знака необходимо провести проверку последнего на предмет уникальности. Если в официальных базах уже зарегистрированы аналогичные/тождественные средства индивидуализации товаров, его нельзя использовать без разрешения правообладателя.

Многие разработчики товарных знаков задаются вопросом, как защититься от несанкционированных действий в отношении своих обозначений. Права на интеллектуальную собственность можно отстоять только при прохождении госрегистрации. По результатам этой процедуры выдаются официальные документы. При обнаружении случаев незаконного использования в рекламе своего товарного знака правообладатель может использовать различные механизмы защиты:

  • направление претензии нарушителю с требованием о запрете применения обозначения;
  • предложение о заключении лицензионного договора;
  • требование о выплате компенсации в досудебном порядке;
  • инициирование судебного процесса о запрете использования обозначения и возмещении причиненных убытков.

Дополнительная информация по теме:

Проверка товарного знака в компании «ИНТЭЛС»